Hoy quiero reflexionar sobre algo que siempre me ha parecido fundamental, tanto en el deporte amateur como en la política: la visibilidad. Si no te ven, no existes. En el mundo del deporte amateur, el marketing deportivo se vuelve una herramienta crucial. Si no haces acciones para que te vean, como por ejemplo en las redes sociales, eventos o iniciativas, es difícil que te puedan ver. Como suele decirse, «el océano es muy grande como para encontrar una gota de agua, imagínate Google».
La realidad es que el deporte amateur, a pesar de no contar con los mismos recursos y apoyo mediático que el deporte profesional, puede beneficiarse enormemente de las estrategias de marketing y comunicación adecuadas. Un buen ejemplo de esto son los clubs y equipos locales que han logrado aumentar su base de seguidores y patrocinadores gracias a una gestión eficiente de sus redes sociales y a la organización de eventos y actividades que involucren a la comunidad.
Es cierto que las metáforas pueden resultar algo trilladas, pero en este caso nos sirven para ilustrar la importancia de ser visto en un mundo cada vez más globalizado y competitivo. Ya no basta con ser bueno en lo que haces, también debes asegurarte de que los demás lo sepan. Es aquí donde entran en juego los profesionales del marketing deportivo, aquellos que saben cómo sacar el máximo partido a las herramientas digitales y offline para lograr que tu club, tu equipo o incluso tú mismo, como deportista amateur, obtengan la atención que merecen. Porque, sinceramente, no vale de nada poner al primo de tu novia ni al amigo de tu colega en la gestión de tus redes sociales o la organización de tus eventos. Es importante contar con los mejores.
Ahora bien, ¿Qué relación tiene todo esto con la política? Mucho más de lo que podría parecer a simple vista. En estos momentos estoy viviendo personalmente una campaña electoral, y no puedo evitar encontrar similitudes entre el deporte y la política. Al igual que en el deporte amateur, si no trabajas bien la visibilidad en política, entras en el «si no te ven, no existes». La importancia de las acciones, de trabajar bien la comunicación, las redes sociales, etc., es algo que no puede pasarse por alto en el ámbito político.
El «marketing político» en campaña electoral es fundamental. Las acciones, los mensajes, los eventos… No importa si tienes las mejores propuestas o si tu equipo está compuesto por personas altamente cualificadas; si no logras transmitir tu mensaje y conectar con la ciudadanía, tus esfuerzos serán en vano. Por eso, al igual que en el deporte, la política requiere de profesionales que sepan cómo gestionarlo. Siempre he defendido, me habréis leído alguna vez o me habréis escuchado alguna vez decirlo, cuando he ganado (y he tenido la suerte de hacerlo en muchas ocasiones) en el deporte ha sido cuando he puesto a los buenos a jugar, sin más. Eso he tratado de trasladarlo en todos los ámbitos de mi vida, pon a los mejores a jugar y seguro que vas a tener muchas opciones de ganar, ya sea en tu negocio, en el deporte o en la política. ¡Pon a los buenos a jugar si quieres ganar! Esta metáfora no es trillada.
Además, tanto en el deporte como en la política, la honestidad, la lealtad y la transparencia son valores fundamentales. En un mundo en el que la desconfianza hacia las instituciones y los líderes políticos es cada vez mayor, es crucial que los profesionales del marketing político y del marketing deportivo sepan comunicar de manera clara y efectiva, evitando caer en falsas promesas o en estrategias engañosas que puedan dañar la reputación de sus clientes a largo plazo. La credibilidad y la autenticidad son esenciales para generar confianza, tanto en el deporte como en la política.
En última instancia, la visibilidad es una cuestión de supervivencia. El deporte amateur y la política comparten la necesidad de adaptarse a un entorno en constante cambio, donde la tecnología y las redes sociales juegan un papel cada vez más importante. Los que no se adapten corren el riesgo de ser olvidados o ignorados, mientras que aquellos que entiendan y apliquen las técnicas de marketing y comunicación adecuadas tendrán mayores posibilidades de éxito y crecimiento.
Así que, ya sea en el deporte amateur o en la política, no podemos dar la visibilidad por sentado. Es necesario trabajar duro, rodearse de los mejores profesionales y apostar por estrategias de comunicación y marketing que nos permitan destacar y conectar con nuestro público objetivo. Si no te ven, no existes, y tanto en el deporte como en la política, eso es algo que no podemos permitirnos.
En conclusión, la importancia de la visibilidad en el deporte amateur y en la política no puede subestimarse. La gestión adecuada de la comunicación, las redes sociales y el marketing es fundamental para lograr el éxito y el reconocimiento en ambos ámbitos. Solo a través de un enfoque profesional y comprometido podemos asegurarnos de que nuestra voz sea escuchada y nuestro trabajo valorado por aquellos a quienes nos dirigimos.